Headline adalah komponen penting dalam setiap konten tulisan, baik itu artikel, berita, atau iklan. Headline yang menarik dan efektif dapat menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk membaca lebih lanjut. Dalam menyusun headline, penting untuk memahami target pembaca, menggunakan bahasa yang menarik, membuat headline spesifik dan jelas, serta mengkombinasikannya dengan visual yang relevan.
Ada berbagai jenis headline yang dapat digunakan, seperti question headline, curiosity headline, selective headline, command headline, brand name headline, claim headline, gimmick headline, fear headline, dan benefit headline. Setiap jenis headline memiliki karakteristik dan tujuan yang berbeda, sehingga Anda dapat memilih yang paling sesuai dengan konten yang Anda buat.
Dengan mengikuti tips-tips dalam membuat headline yang menarik, Anda dapat meningkatkan efektivitas konten Anda dan mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan. Selalu lakukan uji coba dan evaluasi untuk menemukan formula headline yang paling efektif bagi audiens Anda.
Pengertian Headline
Headline merupakan judul utama dari suatu karya, baik itu berita, artikel, iklan, atau bentuk tulisan lainnya. Sebagai bagian terpenting dari sebuah konten, headline memiliki peran krusial dalam menarik perhatian pembaca. Headline berada di posisi paling atas dalam sebuah tulisan dan menjadi hal pertama yang dilihat oleh pembaca. Fungsi utama dari sebuah headline adalah untuk menarik minat target pembaca sehingga mereka tertarik membaca isi konten yang telah dibuat hingga tuntas. Keberadaan headline pada tulisan sangatlah penting, dan menjadi kunci utama keberhasilan suatu konten.
Mengutip dari buku Advertising Edisi Kedelapan karya Sandra Moriarty, terdapat beberapa prinsip umum untuk menyusun sebuah headline, yaitu:
- Menargetkan Prospek Pasar: Headline yang baik ditujukan untuk target atau prospek pasar tertentu. Dalam menyusun headline, kita perlu memahami siapa target pembaca kita dan apa yang mereka butuhkan. Dengan memahami target pembaca, kita dapat menyusun headline yang sesuai dengan kebutuhan dan minat mereka.
- Kombinasi dengan Gambar: Headline harus disesuaikan dengan kombinasi gambar untuk menarik perhatian pembaca. Kombinasi antara headline yang menarik dan gambar yang relevan dapat membuat konten lebih menarik dan eye-catching.
- Mengidentifikasi Produk atau Brand: Headline harus mengidentifikasi produk atau brand dari isi konten. Tujuannya adalah agar pembaca dapat dengan mudah mengasosiasikan keduanya. Dalam hal ini, headline dapat menjadi sarana untuk memperkenalkan produk atau brand kepada pembaca.
- Menggunakan Frasa Menarik: Headline harus menggunakan frasa yang menarik atau catchy, disertai dengan penyampaian ide yang menarik bagi target pembaca. Dalam menyusun headline, kita perlu memikirkan frasa atau kata-kata yang dapat menarik perhatian pembaca dan membuat mereka ingin membaca lebih lanjut.
Dengan memahami pengertian dan prinsip-prinsip dasar dalam menyusun headline, kita dapat menciptakan headline yang menarik dan efektif untuk konten kita. Selanjutnya, mari kita bahas jenis-jenis headline yang biasa digunakan.
Jenis-Jenis Headline
Setelah mengetahui pengertian dan pentingnya menggunakan headline di setiap tulisan, mungkin Anda sekarang penasaran apa saja jenis-jenis headline yang biasa digunakan. Berikut ini adalah beberapa jenis headline yang dapat Anda gunakan untuk menarik perhatian pembaca:
1. Question Headline
Jenis headline ini biasanya berupa pertanyaan yang memancing rasa ingin tahu pembaca. Pertanyaan tersebut dapat berkaitan dengan isu terkini atau permasalahan yang relevan dengan pembaca. Contohnya, “Apa yang Terjadi pada Ekonomi Global?” atau “Bagaimana Cara Menjaga Kesehatan Tubuh Anda?”
2. Curiosity Headline
Jenis headline ini bertujuan untuk menarik perhatian pembaca dengan memberikan informasi yang mengejutkan atau menarik secara unik. Headline jenis ini sering digunakan dalam konten yang berhubungan dengan kehidupan selebriti atau fakta-fakta menarik. Contohnya, “10 Rahasia Kecantikan ala Artis Hollywood yang Wajib Anda Ketahui” atau “Fakta Unik tentang Hewan-Hewan di Dunia”.
3. Selective Headline
Jenis headline ini menekankan pada seleksi atau pemilihan yang dilakukan terhadap topik tertentu. Headline jenis ini biasanya digunakan dalam konten yang memberikan rekomendasi atau daftar terbaik dalam suatu kategori. Contohnya, “5 Restoran Terbaik untuk Menikmati Steak di Jakarta” atau “10 Film Terbaik Sepanjang Masa”.
4. Command Headline
Jenis headline ini berupa perintah yang disampaikan kepada pembaca. Headline jenis ini sering digunakan dalam iklan yang mengajak pembaca untuk melakukan sesuatu. Misalnya, “Beli Sekarang dan Dapatkan Diskon 50%!” atau “Coba dan Rasakan Manfaat Produk Ini Sekarang Juga!”.
5. Brand Name Headline
Jenis headline ini mengandung nama merek atau brand. Tujuannya adalah untuk mempromosikan merek atau brand tersebut. Headline jenis ini sering digunakan dalam iklan yang ingin memperkenalkan produk atau merek kepada pembaca. Contohnya, “Pakai Sabun Mandi Dove dan Rasakan Kulit Lebih Halus dan Sehat” atau “Nikmati Kelezatan Roti Sari Roti Setiap Hari”.
6. Claim Headline
Jenis headline ini berisi klaim yang dapat menarik perhatian pembaca dan meyakinkan mereka untuk membaca artikel atau konten tersebut. Headline jenis ini sering digunakan dalam konten yang memberikan solusi atau tips-tips. Contohnya, “Rahasia Sukses dalam Bisnis Online: Dijamin 100% Berhasil” atau “Tips Ampuh Menurunkan Berat Badan dalam 30 Hari”.
7. Gimmick Headline
Jenis headline ini mengandung trik atau gimmick yang dapat menarik perhatian pembaca. Headline jenis ini sering digunakan dalam konten yang berhubungan dengan kejadian unik atau peristiwa menarik. Contohnya, “Anda Tidak Akan Percaya Apa yang Terjadi Setelah Wanita Ini Menemukan Kucing yang Hilang” atau “Inilah Teknik Rahasia yang Digunakan oleh Ahli Pemasaran Online”.
8. Fear Headline
Jenis headline ini mengandung unsur ketakutan atau ancaman, sehingga dapat menarik perhatian pembaca. Headline jenis ini sering digunakan dalam konten yang berhubungan dengan keamanan atau kesehatan. Contohnya, “Bahaya Radikalisme: Mengapa Anda Harus Peduli?” atau “Inilah Penyakit Serius yang Mengancam Kesehatan Anda”.
9. Benefit Headline
Jenis headline ini menekankan manfaat atau keuntungan yang akan didapatkan oleh pembaca. Headline jenis ini sering digunakan dalam konten yang berhubungan dengan tips atau cara untuk mencapai sesuatu. Contohnya, “Cara Mudah Meningkatkan Produktivitas Kerja dan Mendapatkan Kenaikan Gaji” atau “Rahasia Meningkatkan Penjualan dan Keuntungan Bisnis Anda”.
Dengan mengetahui jenis-jenis headline di atas, Anda dapat memilih headline yang sesuai dengan konten yang Anda buat dan target pembaca Anda. Selanjutnya, mari kita bahas tips dalam membuat headline yang menarik.
Tips Membuat Headline yang Menarik
Membuat headline yang menarik dan efektif membutuhkan pemahaman mendalam tentang audiens dan konten yang disampaikan. Berikut adalah beberapa tips yang dapat membantu Anda dalam membuat headline yang menarik:
1. Kenali Target Pembaca Anda
Langkah pertama dalam membuat headline yang menarik adalah memahami siapa target pembaca Anda. Dengan mengetahui kebutuhan, minat, dan masalah yang dihadapi oleh pembaca, Anda dapat membuat headline yang relevan dan menarik bagi mereka. Misalnya, jika target pembaca Anda adalah profesional muda yang sibuk, headline seperti “Cara Cepat Meningkatkan Produktivitas di Tempat Kerja” akan lebih menarik bagi mereka.
2. Gunakan Bahasa yang Menarik
Bahasa yang digunakan dalam headline harus menarik dan mudah dipahami oleh pembaca. Gunakan kata-kata yang kuat dan emotif untuk menarik perhatian. Hindari penggunaan jargon atau istilah teknis yang mungkin tidak dipahami oleh pembaca umum. Misalnya, headline seperti “Rahasia Sukses Bisnis Online yang Wajib Anda Tahu” lebih menarik dibandingkan dengan “Strategi Bisnis Online Efektif”.
3. Buatlah Spesifik dan Jelas
Headline yang spesifik dan jelas lebih efektif dalam menarik perhatian pembaca. Jelaskan secara singkat apa yang akan dibahas dalam konten dan manfaat apa yang akan didapatkan oleh pembaca. Misalnya, “5 Tips Praktis untuk Menghemat Uang Setiap Bulan” lebih spesifik dan menarik dibandingkan dengan “Cara Menghemat Uang”.
4. Sertakan Angka atau Data
Penggunaan angka atau data dalam headline dapat meningkatkan daya tariknya. Angka memberikan kesan konkret dan spesifik, serta menunjukkan bahwa konten yang disajikan memiliki struktur yang jelas. Contohnya, “10 Cara Efektif untuk Menurunkan Berat Badan dalam 30 Hari” atau “7 Langkah Mudah Meningkatkan Kualitas Tidur Anda”.
5. Gunakan Pertanyaan
Pertanyaan dalam headline dapat memancing rasa ingin tahu pembaca dan mendorong mereka untuk mencari jawaban dalam konten. Pastikan pertanyaan yang diajukan relevan dengan kebutuhan dan minat pembaca. Contohnya, “Apakah Anda Tahu Cara Efektif Mengelola Waktu?” atau “Apa yang Menyebabkan Penurunan Kinerja Karyawan Anda?”
6. Buatlah Headline yang Emosional
Headline yang mampu menyentuh emosi pembaca cenderung lebih menarik. Gunakan kata-kata yang dapat membangkitkan perasaan, seperti kebahagiaan, ketakutan, atau penasaran. Misalnya, “Rahasia Bahagia dalam Kehidupan Sehari-Hari” atau “Inilah Alasan Mengapa Anda Harus Peduli dengan Kesehatan Mental”.
7. Kombinasikan dengan Visual yang Menarik
Kombinasi antara headline yang menarik dan gambar yang relevan dapat meningkatkan daya tarik konten Anda. Visual yang menarik dapat memperkuat pesan yang disampaikan dalam headline dan membuat pembaca lebih tertarik untuk membaca lebih lanjut. Pastikan gambar yang digunakan relevan dengan konten dan mendukung headline.
8. Uji Coba dan Evaluasi
Jangan ragu untuk melakukan uji coba berbagai headline dan melihat mana yang paling efektif dalam menarik perhatian pembaca. Anda dapat menggunakan A/B testing untuk menguji beberapa versi headline dan melihat mana yang mendapatkan respons terbaik. Evaluasi hasilnya dan gunakan informasi tersebut untuk meningkatkan headline di masa mendatang.
9. Perhatikan Panjang Headline
Panjang headline juga penting untuk diperhatikan. Headline yang terlalu panjang mungkin sulit dipahami dan tidak menarik. Sebaliknya, headline yang terlalu pendek mungkin tidak memberikan informasi yang cukup. Usahakan untuk membuat headline yang ringkas namun informatif, dengan panjang sekitar 6-12 kata.
10. Sertakan Panggilan Tindakan
Jika memungkinkan, sertakan panggilan tindakan dalam headline Anda. Panggilan tindakan dapat mendorong pembaca untuk mengambil langkah selanjutnya, seperti membaca artikel, membeli produk, atau mendaftar layanan. Contohnya, “Pelajari Cara Meningkatkan Penjualan Anda Hari Ini” atau “Temukan Tips Kesehatan Terbaik Sekarang Juga”.
Dengan mengikuti tips di atas, Anda dapat membuat headline yang menarik dan efektif dalam menarik perhatian pembaca. Headline yang baik akan membantu konten Anda lebih mudah ditemukan dan dibaca, serta meningkatkan keterlibatan pembaca dengan konten yang Anda sajikan.
