Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran digital atau digital marketing telah menjadi salah satu strategi utama bagi banyak bisnis untuk mencapai target audiens mereka. Namun, apakah tanggung jawab seorang digital marketer hanya terbatas pada promosi melalui media digital? Untuk memahami lebih lanjut, kita perlu menelusuri apa itu digital marketing dan bagaimana konsep ini diaplikasikan secara menyeluruh.
Key Takeaways
Pengertian Digital Marketing Menurut Para Ahli
Sebelum menjelaskan tugas-tugas utama seorang digital marketer, mari kita lihat definisi digital marketing menurut para ahli. Definisi ini akan membantu kita memahami esensi dari digital marketing dan bagaimana konsep ini berkembang.
1. Heidrick & Struggles
Mereka mendefinisikan digital marketing sebagai perkembangan teknologi digital dan internet yang secara signifikan mengubah cara pemasaran dilakukan. Mereka menyarankan agar para pemasar di Asia mulai mengalihkan anggaran pemasaran konvensional ke pemasaran digital karena dinilai lebih efektif.
2. Chaffey dan Chadwick
Menurut mereka, digital marketing adalah aplikasi internet dan teknologi digital yang berhubungan dengan komunikasi tradisional untuk mencapai target pasar.
3. Ridwan Sanjaya & Josua Tarigan
Keduanya mendefinisikan digital marketing sebagai kegiatan pemasaran produk atau jasa yang berbasis web, yang juga memungkinkan perusahaan untuk membangun branding melalui kanal digital.
4. Coviello, Milley, dan Marcolin
Mereka menekankan bahwa digital marketing adalah penggunaan media internet yang sangat interaktif, dengan tujuan utama menghubungkan konsumen dan perusahaan untuk mendapatkan timbal balik yang saling menguntungkan.
5. Chaffey
Ia mengartikan digital marketing sebagai penerapan teknologi yang menghubungkan pasar dengan menggunakan media online.
6. Kleindl & Burrow
Mereka mendefinisikan digital marketing sebagai proses perencanaan dan pelaksanaan konsep harga hingga distribusi yang berfokus pada kepuasan bersama antara konsumen dan perusahaan.
Jenjang Karier dalam Digital Marketing
Karier di bidang digital marketing menawarkan peluang yang sangat luas dengan jenjang karier yang dapat dilalui secara bertahap. Dalam perjalanan ini, terdapat beberapa level yang dapat diikuti, yaitu entry-level, specialist, digital marketing lead, dan digital marketing manager. Setiap level memiliki tanggung jawab dan keahlian yang berbeda-beda, yang semuanya penting untuk pengembangan karier seseorang di bidang ini.
1. Entry-Level: Fondasi Awal dalam Digital Marketing
Pada tahap entry-level, seorang profesional digital marketing baru mulai mempelajari keterampilan dasar yang diperlukan untuk sukses di bidang ini. Tugas-tugas di level ini biasanya mencakup penulisan konten, desain grafis dasar, pengeditan, dan manajemen media sosial. Posisi entry-level merupakan tempat untuk membangun fondasi yang kuat dalam berbagai aspek digital marketing, seperti memahami dasar-dasar SEO, pengelolaan kampanye media sosial, dan analisis data.
Biasanya, profesional di tahap ini bekerja sebagai asisten digital marketing atau sebagai junior content writer. Mereka mendapatkan kesempatan untuk mempelajari berbagai alat dan teknik yang digunakan dalam pemasaran digital, seperti Google Analytics, alat manajemen media sosial, dan platform iklan online. Dalam periode ini, yang umumnya berlangsung satu hingga dua tahun, seseorang akan mengembangkan keterampilan praktis dan pemahaman mendalam tentang ekosistem digital marketing.
2. Specialist: Mengasah Keahlian dan Mengambil Tanggung Jawab Lebih
Setelah menguasai keterampilan dasar di level entry, seorang profesional dapat naik ke posisi specialist. Di sini, mereka mulai mengambil peran yang lebih spesifik dan bertanggung jawab lebih besar atas area tertentu dalam digital marketing. Beberapa posisi yang umum di level ini adalah Content Specialist, Social Media Specialist, SEO Specialist, dan Email Marketing Specialist.
Pada level ini, seorang specialist diharapkan untuk tidak hanya menjalankan tugas-tugas sehari-hari, tetapi juga berperan sebagai mentor bagi anggota tim yang masih berada di level entry. Mereka akan terlibat dalam pengembangan strategi dan pengambilan keputusan yang lebih penting, serta bekerja sama dengan tim lain untuk mengoptimalkan kampanye digital. Specialist juga diharapkan untuk terus memperbarui pengetahuan mereka tentang tren terbaru dalam industri dan alat-alat yang digunakan, agar dapat memberikan kontribusi yang lebih signifikan pada kesuksesan kampanye digital.
3. Digital Marketing Lead: Mengarahkan Tim dan Strategi
Setelah sukses di posisi specialist, langkah berikutnya adalah menjadi seorang Digital Marketing Lead. Posisi ini biasanya ditemukan di perusahaan besar yang memiliki tim digital marketing yang lebih kompleks. Sebagai seorang lead, tugas utama adalah mengawasi dan mengarahkan pekerjaan para specialist dan tim entry-level, serta memastikan bahwa semua aktivitas pemasaran digital berjalan sesuai dengan strategi yang telah ditetapkan.
Seorang Digital Marketing Lead bertanggung jawab atas perencanaan dan pelaksanaan kampanye pemasaran yang komprehensif, termasuk menetapkan target, mengelola anggaran, dan mengukur hasil dari setiap inisiatif pemasaran. Mereka harus memiliki pemahaman yang mendalam tentang berbagai aspek pemasaran digital, termasuk SEO, PPC, media sosial, email marketing, dan konten pemasaran. Selain itu, mereka juga harus mampu berkoordinasi dengan departemen lain, seperti penjualan dan layanan pelanggan, untuk memastikan bahwa semua upaya pemasaran selaras dengan tujuan bisnis keseluruhan.
4. Digital Marketing Manager: Memimpin Strategi Pemasaran Digital
Puncak dari karier di bidang digital marketing adalah posisi Digital Marketing Manager. Pada level ini, seorang profesional bertanggung jawab atas seluruh strategi pemasaran digital perusahaan, termasuk kampanye di media sosial, situs web, email, dan platform e-commerce. Seorang Digital Marketing Manager harus memiliki pengalaman yang luas dan keterampilan yang solid dalam semua aspek digital marketing.
Tugas seorang Digital Marketing Manager mencakup perencanaan strategis, pengelolaan tim, dan pengawasan terhadap pelaksanaan kampanye pemasaran. Mereka juga bertanggung jawab untuk melaporkan hasil kampanye kepada manajemen senior dan memberikan rekomendasi untuk perbaikan berkelanjutan. Dalam posisi ini, seorang Digital Marketing Manager harus memiliki kemampuan kepemimpinan yang kuat, kemampuan analisis yang tajam, dan pemahaman yang baik tentang bagaimana berbagai saluran pemasaran dapat diintegrasikan untuk mencapai tujuan bisnis.
Untuk mencapai posisi ini, seseorang biasanya membutuhkan pengalaman kerja antara lima hingga tujuh tahun di bidang digital marketing, serta kemampuan untuk berpikir strategis dan mengelola tim yang terdiri dari berbagai spesialis.
7 Bidang Karier dalam Digital Marketing dan Deskripsi Tugas Seorang Digital Marketer
Digital marketing kini menjadi salah satu sektor paling dinamis dan penting dalam dunia bisnis. Seiring dengan berkembangnya teknologi, pemasaran digital membuka berbagai peluang karier yang menjanjikan. Setiap posisi dalam bidang ini memiliki peran penting dan tanggung jawab unik yang dapat membantu perusahaan mencapai tujuan pemasaran mereka. Berikut adalah tujuh bidang karier utama dalam digital marketing beserta deskripsi tugasnya.
1. Copywriter dan Content Writer
Deskripsi Pekerjaan: Copywriter dan content writer adalah dua peran yang sering dianggap mirip, tetapi memiliki fokus yang sedikit berbeda. Keduanya bertanggung jawab untuk menciptakan konten tertulis yang menarik dan relevan untuk berbagai platform digital seperti blog, media sosial, email, dan iklan digital.
Tugas Utama:
- Copywriter: Fokus utama copywriter adalah menciptakan teks yang persuasif untuk tujuan pemasaran, seperti kampanye iklan, promosi produk, dan konten media sosial. Mereka harus mampu menyusun kalimat yang singkat namun efektif untuk menarik perhatian audiens dan mendorong tindakan yang diinginkan.
- Content Writer: Sementara itu, content writer lebih berfokus pada pembuatan konten yang mendalam dan informatif, seperti artikel blog, white papers, dan e-books. Mereka harus memiliki kemampuan menulis yang baik dan mampu menyampaikan informasi dengan jelas dan menarik, serta memahami strategi SEO untuk meningkatkan peringkat konten di mesin pencari.
2. PPC (Pay-per-Click) Specialist
Deskripsi Pekerjaan: PPC Specialist adalah ahli dalam membuat dan mengelola kampanye iklan berbayar di berbagai platform online, seperti Google Ads, Facebook Ads, dan Instagram Ads. Mereka berperan penting dalam memastikan bahwa iklan yang dibuat dapat menjangkau audiens yang tepat dengan biaya yang efisien.
Tugas Utama:
- Merancang strategi iklan yang sesuai dengan tujuan bisnis.
- Mengelola anggaran iklan agar efektif dan efisien.
- Melakukan analisis dan optimasi kampanye untuk meningkatkan rasio klik (CTR) dan konversi.
- Memonitor performa iklan dan membuat penyesuaian berdasarkan data untuk mencapai hasil terbaik.
3. Social Media Marketing (SMM) Specialist
Deskripsi Pekerjaan: SMM Specialist bertanggung jawab untuk mengelola dan meningkatkan kehadiran suatu brand di berbagai platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn. Peran ini sangat penting dalam membangun brand awareness dan berinteraksi dengan audiens.
Tugas Utama:
- Mengembangkan strategi konten media sosial yang selaras dengan tujuan bisnis.
- Membuat dan menjadwalkan postingan yang menarik untuk meningkatkan engagement.
- Menganalisis data performa dari media sosial dan membuat laporan.
- Menjalin komunikasi aktif dengan audiens melalui komentar, pesan, dan diskusi online.
4. Email Marketing Specialist
Deskripsi Pekerjaan: Email Marketing Specialist berfokus pada pengembangan dan pelaksanaan kampanye email marketing untuk meningkatkan engagement dan penjualan. Ini termasuk mengelola daftar email, membuat konten email, dan melacak hasil kampanye.
Tugas Utama:
- Merancang strategi email yang mencakup segmentasi audiens dan penjadwalan pengiriman.
- Menulis dan mendesain email yang menarik dan sesuai dengan merek.
- Menganalisis kinerja kampanye email berdasarkan metrik seperti open rate dan click-through rate.
- Melakukan A/B testing untuk mengoptimalkan email dan meningkatkan hasil kampanye.
5. SEO Specialist
Deskripsi Pekerjaan: SEO Specialist bertanggung jawab untuk mengoptimalkan situs web agar muncul di halaman pertama dan posisi teratas pada hasil pencarian di mesin pencari seperti Google. Ini adalah peran penting dalam meningkatkan visibilitas online sebuah bisnis.
Tugas Utama:
- Melakukan penelitian kata kunci yang relevan dan memiliki volume pencarian tinggi.
- Mengoptimalkan konten situs web dan struktur teknis untuk meningkatkan ranking di hasil pencarian.
- Melakukan audit SEO secara berkala untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah yang ada.
- Melacak dan menganalisis kinerja SEO menggunakan alat seperti Google Analytics.
6. KOL (Key Opinion Leader) Specialist
Deskripsi Pekerjaan: KOL Specialist mengelola hubungan dengan influencer atau Key Opinion Leaders yang memiliki pengaruh di media sosial atau platform online lainnya. Peran ini fokus pada pemanfaatan jaringan KOL untuk mempromosikan produk atau layanan kepada audiens yang lebih luas.
Tugas Utama:
- Mengidentifikasi KOL yang sesuai dengan merek dan target audiens.
- Bernegosiasi dan menjalin kerja sama dengan KOL untuk kampanye promosi.
- Mengelola kampanye influencer dan memastikan hasilnya sesuai dengan ekspektasi.
- Melakukan analisis terhadap dampak kampanye KOL terhadap brand awareness dan penjualan.
7. Digital Marketing Manager
Deskripsi Pekerjaan: Digital Marketing Manager adalah peran yang mencakup koordinasi dan pengawasan seluruh aktivitas pemasaran digital dalam sebuah perusahaan. Mereka bertanggung jawab untuk merencanakan dan mengimplementasikan strategi digital marketing secara keseluruhan.
Tugas Utama:
- Merancang dan mengelola strategi digital marketing yang mencakup SEO, SEM, media sosial, email marketing, dan PPC.
- Mengelola tim digital marketing dan memastikan setiap anggota tim bekerja sesuai dengan tugasnya.
- Menganalisis hasil kampanye dan membuat laporan kepada manajemen.
- Menyesuaikan strategi berdasarkan perubahan pasar dan teknologi untuk memastikan efektivitas pemasaran digital.
Estimasi Gaji dalam Bidang Digital Marketing Di Tahun 2024
Gaji seorang digital marketer dapat bervariasi berdasarkan berbagai faktor seperti lokasi, tingkat pengalaman, spesialisasi, dan skala perusahaan tempat bekerja. Dalam industri digital marketing yang terus berkembang pesat, permintaan akan profesional dengan keahlian di bidang ini semakin tinggi, yang berdampak pada variasi gaji yang cukup signifikan.
Gaji Berdasarkan Spesialisasi Digital Marketer
PPC (Pay-Per-Click) Specialist
Seorang PPC Specialist di Indonesia biasanya menerima gaji yang berkisar antara Rp 6 juta hingga Rp 12 juta per bulan. Tugas utama mereka adalah mengelola kampanye iklan berbayar di platform seperti Google Ads dan media sosial, memastikan iklan yang dibuat dapat menjangkau audiens yang tepat dengan anggaran yang efisien.
SEO (Search Engine Optimization) Specialist
SEO Specialist yang memiliki pengalaman lebih tinggi dapat memperoleh gaji antara Rp 8 juta hingga Rp 15 juta per bulan. Mereka bertanggung jawab untuk mengoptimalkan situs web agar muncul di halaman pertama hasil pencarian mesin pencari, yang pada gilirannya dapat meningkatkan traffic organik ke situs perusahaan.
Content Writer/Copywriter
Seorang content writer atau copywriter junior di Indonesia dapat mengharapkan gaji mulai dari Rp 5 juta hingga Rp 10 juta per bulan, tergantung pada keahlian dan pengalaman mereka. Mereka bertanggung jawab untuk menghasilkan konten yang menarik dan relevan, baik itu untuk blog, media sosial, atau kampanye iklan digital.
Gaji Digital Marketer Berdasarkan Level Karier
Junior Level
Di level junior, gaji untuk berbagai peran dalam digital marketing dapat dimulai dari UMR (Upah Minimum Regional) hingga dua kali lipatnya. Ini sangat tergantung pada kota tempat bekerja dan jenis perusahaan. Misalnya, perusahaan startup atau bisnis kecil mungkin menawarkan gaji yang lebih rendah dibandingkan dengan perusahaan besar atau multinasional.
Mid-Level hingga Senior
Untuk level manajerial atau senior dalam digital marketing, seperti Digital Marketing Manager atau Performance Marketing Strategist, gaji bisa mencapai tiga hingga lima kali lipat dari UMR. Sebagai contoh, seorang Digital Marketing Manager di perusahaan besar di Jakarta bisa mendapatkan gaji antara Rp 20 juta hingga Rp 50 juta per bulan.
Peluang Karier Internasional Digital Marketing
Dengan perkembangan teknologi dan internet, batasan geografis dalam pekerjaan semakin kabur. Bagi mereka yang ingin mengejar karier di luar negeri, digital marketing menawarkan peluang yang luas. Gaji untuk posisi digital marketing di negara-negara maju, seperti Amerika Serikat, Eropa, atau Australia, umumnya jauh lebih tinggi dibandingkan di Indonesia.
Full-Time Role
Jika bekerja di luar negeri dalam posisi full-time, seorang digital marketer dapat memperoleh gaji tahunan yang signifikan, tergantung pada negara dan perusahaan. Misalnya, seorang Digital Marketing Specialist di AS dapat menerima gaji tahunan antara $50,000 hingga $100,000 atau lebih, tergantung pada pengalaman dan lokasinya.
Freelance Opportunities
Bagi mereka yang memilih jalur freelance, bayaran per jam untuk seorang full-stack digital marketer bisa berkisar antara $5 hingga $20, tergantung pada pengalaman dan kompleksitas proyek. Karier sebagai freelancer juga memberikan fleksibilitas untuk bekerja dengan klien dari berbagai negara, yang bisa meningkatkan pendapatan secara signifikan.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Gaji Digital Marketer
Lokasi
Kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung umumnya menawarkan gaji yang lebih tinggi dibandingkan dengan kota-kota kecil di Indonesia. Hal ini dikarenakan biaya hidup yang lebih tinggi di kota besar serta adanya lebih banyak perusahaan besar dan startup yang membutuhkan tenaga ahli di bidang digital marketing.
Pengalaman dan Keterampilan
Pengalaman kerja dan keterampilan khusus, seperti kemampuan analisis data, penguasaan alat-alat digital marketing seperti Google Analytics, dan kemampuan memimpin tim, juga sangat mempengaruhi besaran gaji. Semakin tinggi pengalaman dan keterampilan yang dimiliki, semakin tinggi pula gaji yang dapat diperoleh.
Skala Perusahaan
Perusahaan multinasional atau perusahaan besar cenderung menawarkan gaji yang lebih tinggi dibandingkan perusahaan kecil atau startup. Selain itu, perusahaan yang berada dalam industri teknologi dan keuangan biasanya memiliki anggaran yang lebih besar untuk mempekerjakan digital marketer.
Posisi Digital Marketing Memiliki Peluang Karir Menarik, Dengan Gaji Tinggi
Digital marketing adalah salah satu bidang yang terus berkembang dan menawarkan berbagai peluang karier yang menarik. Dengan memahami peran dan tanggung jawab dalam setiap bidang, serta bagaimana digital marketing diartikan oleh para ahli, Anda dapat mempersiapkan diri untuk berkarier dalam dunia yang dinamis ini. Gaji yang kompetitif dan peluang untuk terus berkembang menjadikan digital marketing pilihan karier yang menjanjikan di era digital saat ini.
