Dengan memahami dan memanfaatkan kampanye Performa Maksimal Google Ads, pengiklan dapat mengoptimalkan iklan mereka untuk mencapai tujuan pemasaran dan bisnis yang telah ditetapkan, serta meningkatkan ROI dari setiap kampanye iklan yang dijalankan.
Key Takeaways
Pengertian Kampanye Performa Maksimal (Performance Max) Google Ads
Performa Maksimal (Performance Max) adalah jenis kampanye berbasis tujuan yang memungkinkan pengiklan untuk mengakses seluruh inventaris Google Ads mereka dari satu kampanye terpadu. Kampanye ini dirancang untuk melengkapi kampanye Penelusuran berbasis kata kunci, membantu pengiklan menemukan lebih banyak pelanggan yang berkonversi di berbagai saluran Google seperti YouTube, Display, Penelusuran, Discover, Gmail, dan Maps.
Kampanye Performa Maksimal menggunakan teknologi AI Google untuk mengoptimalkan performa secara real-time di seluruh saluran dengan menggunakan Smart Bidding. Ini berarti bahwa algoritma Google akan secara otomatis menyesuaikan tawaran Anda untuk memaksimalkan konversi berdasarkan tujuan iklan Anda, apakah itu cost per acquisition (CPA) atau return on ad spend (ROAS).
Teknologi di Balik Kampanye Performa Maksimal
Teknologi AI Google yang digunakan dalam kampanye Performa Maksimal mencakup berbagai aspek seperti bidding, pengoptimalan anggaran, penargetan audiens, materi iklan, atribusi, dan banyak lagi. Semua elemen ini disesuaikan untuk mencapai tujuan iklan spesifik Anda. Misalnya, jika Anda memiliki target CPA, AI Google akan menyesuaikan tawaran Anda untuk mendapatkan konversi dengan biaya yang sesuai dengan target Anda.
Selain itu, kampanye ini memungkinkan penggunaan aset materi iklan, sinyal audiens, dan feed data opsional yang dapat membantu meningkatkan performa kampanye. Dengan demikian, Anda dapat memberikan input penting tentang jenis konversi yang paling berharga bagi bisnis Anda, dan Google akan mengoptimalkan kampanye untuk mencapai hasil tersebut.
Manfaat Jalankan Kampanye Performa Maksimal Google Ads
Menemukan Lebih Banyak Pelanggan yang Melakukan Konversi
Salah satu manfaat utama dari kampanye Performa Maksimal adalah kemampuannya untuk menemukan lebih banyak pelanggan yang melakukan konversi. Dengan menyesuaikan sasaran yang penting bagi bisnis Anda, kampanye ini dapat memaksimalkan konversi atau nilai konversi. Teknologi AI Google menggunakan pemahaman real-time tentang niat dan preferensi konsumen, digabungkan dengan input Anda melalui sinyal audiens, untuk membuka segmen pelanggan baru yang mungkin belum Anda perkirakan sebelumnya.
Meningkatkan Nilai
Kampanye Performa Maksimal menggunakan atribusi berbasis data di seluruh saluran untuk mengoptimalkan poin kontak tambahan yang mendorong pelanggan melakukan konversi. AI Google membuat prediksi yang lebih akurat tentang kombinasi iklan, audiens, dan materi iklan yang berperforma terbaik untuk Anda, sehingga Anda dapat meningkatkan nilai dari setiap interaksi pelanggan.
Mendapatkan Insight yang Beragam
Pelaporan aset kampanye Performa Maksimal memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang materi iklan mana yang memengaruhi performa kampanye Anda. Insight ini membantu Anda mengoptimalkan materi iklan untuk mendorong ROI yang lebih tinggi. Selain itu, insight baru seperti tren penelusuran yang sedang meningkat dapat membantu Anda memahami perubahan performa dan mendukung strategi bisnis yang lebih luas.
Kenapa Sebaiknya Menggunakan Kampanye Performa Maksimal?
Kampanye Performa Maksimal adalah opsi terbaik untuk digunakan ketika Anda memiliki sasaran iklan dan konversi tertentu seperti mendorong penjualan online, perolehan prospek, dan lainnya. Ini juga sangat berguna jika Anda ingin memaksimalkan performa kampanye tanpa dibatasi oleh saluran iklan tertentu, memungkinkan akses ke semua saluran iklan Google dalam satu kampanye.
AI Google dalam Kampanye Performa Maksimal
Teknologi AI Google yang mendukung kampanye Performa Maksimal dirancang untuk memaksimalkan performa kampanye Anda dengan mengoptimalkan bid dan penempatan iklan secara real-time. Anda dapat menambahkan setelan khusus seperti anggaran, sasaran bisnis, dan konversi yang ingin diukur, dan AI Google akan menemukan calon pelanggan sesuai dengan sasaran Anda serta menayangkan iklan yang paling sesuai dengan bid yang optimal.
Kombinasi Smart Bidding dengan teknologi atribusi membantu menentukan opsi terbaik untuk kampanye Anda di seluruh inventaris Google, memastikan bid di lelang yang kemungkinan besar akan memenuhi sasaran bisnis Anda. Selain itu, performa AI Google akan meningkat jika Anda menambahkan sinyal audiens ke kampanye Performa Maksimal Anda.
Aset yang Dibuat Otomatis
Kampanye Performa Maksimal juga mendukung aset yang dibuat otomatis pada setelan tingkat kampanye, yang membantu Anda membuat aset teks tambahan. Fitur ini akan muncul di setelan tingkat kampanye saat akun ditambahkan ke versi beta, membantu memaksimalkan performa kampanye Anda dengan lebih banyak variasi aset materi iklan.
Cara Kerja Performa Maksimal dengan Kampanye atau Kata Kunci Penelusuran
Kampanye Performa Maksimal dirancang untuk melengkapi kampanye Penelusuran yang ada dan mengikuti penargetan kata kunci Anda. Jika kueri pengguna sesuai dengan kata kunci Penelusuran yang memenuhi syarat di akun Anda, kampanye Penelusuran akan diprioritaskan. Jika tidak, kampanye atau iklan dengan Peringkat Iklan tertinggi akan dipilih berdasarkan relevansi dan performa materi iklan.
Terkadang, Anda mungkin melihat kata kunci yang sudah ada ditampilkan di kampanye Performa Maksimal daripada kampanye Penelusuran jika kata kunci tersebut tidak memenuhi syarat. Hal ini bisa terjadi karena berbagai alasan seperti kampanye yang dibatasi anggaran, kata kunci dengan status volume penelusuran rendah, atau materi iklan atau halaman landing yang tidak disetujui.
Tips Untuk Pengiklan dengan Sasaran Penjualan Online dan Menggunakan Feed Merchant Center
Sebelum Memulai
Pastikan akun Merchant Center Anda berisi informasi produk yang diperlukan seperti detail bisnis, informasi pajak (khusus AS), situs yang diverifikasi dan diklaim, setelan pengiriman, serta feed yang berisi semua informasi produk Anda. Setelah itu, pastikan akun Google Ads Anda tertaut ke akun Merchant Center.
Integrasi dengan Platform Pihak Ketiga
Pengiklan yang menggunakan platform seperti Shopify, WooCommerce, GoDaddy, dan BigCommerce dapat dengan mudah membuat dan mengelola kampanye Performa Maksimal. Integrasi ini memungkinkan pengiklan untuk memanfaatkan inventaris produk mereka secara efektif dan mengoptimalkan kampanye mereka di seluruh saluran Google.
Tips Untuk Pengiklan dengan Sasaran Toko
Pengiklan yang memiliki sasaran toko dan telah menyiapkan rute atau kontak lokal sebagai sasaran konversi dapat menggunakan kampanye Performa Maksimal untuk mengoptimalkan sasaran offline mereka tanpa memerlukan anggaran atau inventaris tambahan. Kampanye ini memudahkan pengiklan untuk terus mengoptimalkan performa toko fisik mereka dengan iklan yang relevan dan tepat sasaran.
Tips Untuk Pengiklan dengan Sasaran Perjalanan
Kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan adalah cara termudah bagi pengiklan performa hotel untuk menayangkan iklan di semua properti Google. Kampanye ini memungkinkan pengiklan untuk membuat grup aset spesifik per properti dan memaksimalkan performanya dengan Google Ads, sehingga memudahkan pengiklan untuk mencapai sasaran bisnis mereka.
