Setelah lebih dari 32 jam tanpa tanggapan terkait kebocoran data peringkat Google Search, Google akhirnya mengonfirmasi kebocoran tersebut, namun mengimbau agar tidak membuat asumsi-asumsi mengenai cara kerja peringkat Google Search berdasarkan dokumen tersebut.
Google mengirimkan pernyataan ke seroundtable.com yang setelah diterjemahkan ke Bahasa Indonesia berbunyi:
“Kami mengimbau agar tidak membuat asumsi yang tidak akurat tentang Search berdasarkan informasi yang di luar konteks, usang, atau tidak lengkap. Kami telah membagikan informasi luas tentang cara kerja Search dan jenis faktor yang dinilai oleh sistem kami, sambil juga berupaya melindungi integritas hasil kami dari manipulasi.”
Key Takeaways
Laporan: 14,000+ Fitur Peringkat Google Search Bocor
Mengutip dari Seroundtable, Rand Fishkin bersama dengan Mike King mungkin telah menerbitkan salah satu kebocoran data terbesar di luar pengungkapan Departemen Kehakiman terkait Google Search dan fitur serta sinyal peringkat internalnya. Dokumen tersebut berasal dari sumber anonim (tidak lagi anonim, lihat di bawah) tetapi telah diverifikasi oleh Rand Fishkin dan berisi banyak detail tentang cara kerja Google Search.
Yang lebih penting, tampaknya dokumen ini bertentangan dengan sejumlah pernyataan Google yang dibuat selama dua dekade terakhir oleh berbagai karyawan Google Search, seperti yang telah saya bahas sebelumnya.
Rand menulis, “Banyak klaim mereka secara langsung bertentangan dengan pernyataan publik yang dibuat oleh Googler selama bertahun-tahun, khususnya penolakan berulang perusahaan bahwa sinyal pengguna berbasis klik digunakan, penolakan bahwa subdomain dipertimbangkan secara terpisah dalam peringkat, penolakan adanya sandbox untuk situs web baru, penolakan bahwa usia domain dikumpulkan atau dipertimbangkan, dan banyak lagi.”
Mike King menulis, “Saya telah meninjau dokumen referensi API dan mengkontekstualisasikannya dengan beberapa kebocoran Google sebelumnya dan kesaksian antitrust DOJ. Saya menggabungkannya dengan penelitian paten dan whitepaper yang luas untuk buku saya yang akan datang, The Science of SEO. Meskipun tidak ada detail tentang fungsi penilaian Google dalam dokumentasi yang saya tinjau, ada banyak informasi tentang data yang disimpan untuk konten, tautan, dan interaksi pengguna. Ada juga berbagai tingkat deskripsi (mulai dari yang sangat minim hingga sangat mengungkapkan) tentang fitur yang dimanipulasi dan disimpan. Anda mungkin tergoda untuk menyebut ini sebagai “faktor peringkat,” tetapi itu akan tidak tepat.”
Aleyda Solis memberikan ringkasan cepat di X yang merangkum sebagian dari kebocoran tersebut:
- Ada 14K fitur peringkat dan lebih banyak lagi dalam dokumen
- Google memiliki fitur yang dihitung yang disebut “siteAuthority”
- Navboost memiliki modul khusus yang sepenuhnya berfokus pada sinyal klik yang mewakili pengguna sebagai pemilih dan klik mereka disimpan sebagai suara mereka
- Google menyimpan hasil mana yang memiliki klik terpanjang selama sesi
- Google memiliki atribut yang disebut hostAge yang digunakan secara khusus “untuk menyaring spam baru saat waktu penyajian”
- Salah satu modul terkait skor kualitas halaman menampilkan ukuran tingkat situs dari tampilan di Chrome
Analisis Kebocoran Data Peringkat Google: Implikasi dan Kontroversi
Kebocoran data peringkat Google Search yang terbaru telah menimbulkan kehebohan di kalangan komunitas SEO dan digital marketing. Kebocoran ini mengungkap lebih dari 14.000 fitur peringkat yang digunakan oleh Google, memberikan wawasan yang belum pernah ada sebelumnya tentang cara kerja algoritma peringkat mesin pencari terbesar di dunia ini. Namun, kebocoran ini juga membawa serta sejumlah kontroversi dan pertanyaan yang perlu dijawab.
Kebocoran Data dan Validitasnya
Rand Fishkin dan Mike King, dua tokoh terkemuka dalam dunia SEO, telah mengkonfirmasi validitas dokumen yang bocor tersebut. Dokumen ini mengandung detail tentang bagaimana Google Search dilaporkan bekerja, yang beberapa di antaranya bertentangan dengan pernyataan publik yang dibuat oleh karyawan Google selama bertahun-tahun. Misalnya, Google telah berulang kali menyangkal bahwa sinyal pengguna berbasis klik digunakan dalam peringkat, namun dokumen yang bocor menunjukkan adanya fitur seperti “Navboost” yang sepenuhnya berfokus pada sinyal klik.
Fitur Peringkat yang Bocor
Beberapa fitur peringkat yang terungkap dalam dokumen tersebut termasuk:
- SiteAuthority: Fitur yang dihitung oleh Google untuk menilai otoritas sebuah situs.
- Navboost: Modul yang berfokus pada sinyal klik, di mana pengguna dianggap sebagai pemilih dan klik mereka dihitung sebagai suara.
- HostAge: Atribut yang digunakan untuk menyaring spam baru saat waktu penyajian.
- Klik Terpanjang: Google menyimpan data mengenai hasil mana yang memiliki klik terpanjang selama sesi.
- Skor Kualitas Halaman: Modul yang mengukur kualitas halaman berdasarkan tampilan di Chrome.
Implikasi bagi Praktisi SEO
Bagi para praktisi SEO, kebocoran ini memberikan peluang dan tantangan. Di satu sisi, informasi yang terungkap dapat digunakan untuk lebih memahami cara kerja Google dan mengoptimalkan strategi SEO mereka. Di sisi lain, adanya fitur-fitur yang sebelumnya tidak diketahui dapat memaksa mereka untuk meninjau kembali pendekatan mereka terhadap optimasi mesin pencari.
Misalnya, penemuan bahwa Google menggunakan data klik pengguna sebagai sinyal peringkat dapat mengubah cara praktisi SEO mengevaluasi kinerja konten mereka. Sebelumnya, banyak yang berfokus pada metrik seperti backlink dan kualitas konten. Namun, dengan adanya informasi ini, mereka mungkin perlu mempertimbangkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian dan bagaimana klik mereka dapat mempengaruhi peringkat.
Kontroversi dan Keamanan Data
Kebocoran ini juga menimbulkan pertanyaan tentang keamanan dan integritas data. Google mengimbau agar tidak membuat asumsi yang tidak akurat berdasarkan informasi yang di luar konteks, usang, atau tidak lengkap. Namun, fakta bahwa informasi sensitif ini dapat bocor menimbulkan kekhawatiran tentang bagaimana data disimpan dan dilindungi oleh perusahaan teknologi besar.
Reaksi dari Google
Sampai saat ini, belum ada komentar publik dari karyawan Google mengenai kebocoran ini. Hal ini menimbulkan spekulasi tentang bagaimana perusahaan akan merespons dan apakah akan ada perubahan dalam kebijakan atau pendekatan mereka terhadap transparansi dan komunikasi dengan komunitas SEO.
Kesimpulan
Kebocoran data peringkat Google Search ini telah membuka pandangan baru tentang cara kerja algoritma mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia. Meskipun membawa serta sejumlah kontroversi, informasi yang terungkap memberikan peluang bagi praktisi SEO untuk lebih memahami dan mengoptimalkan strategi mereka. Namun, hal ini juga menekankan pentingnya keamanan data dan kebutuhan akan transparansi dari perusahaan teknologi besar seperti Google.
Kedepannya, akan menarik untuk melihat bagaimana Google dan komunitas SEO merespons kebocoran ini, serta bagaimana informasi ini akan mempengaruhi praktik SEO di masa depan. Bagi para praktisi SEO, sekarang adalah waktu yang penting untuk terus mengikuti perkembangan ini dan menyesuaikan strategi mereka sesuai dengan wawasan baru yang diperoleh dari kebocoran ini.
