Dengan menerapkan strategi Local SEO yang efektif, bisnis lokal dapat mengoptimalkan kehadiran online mereka, meningkatkan visibilitas di pasar lokal, dan menarik lebih banyak pelanggan potensial.
Key Takeaways
Apa Itu Local SEO?
Local SEO adalah salah satu strategi yang dirancang khusus untuk meningkatkan visibilitas bisnis di hasil pencarian yang berfokus pada lokasi atau geografis tertentu.
Tujuan utamanya adalah membuat bisnis lokal lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan di area sekitarnya.
Dengan demikian, Local SEO tidak hanya membantu meningkatkan kesadaran merek tetapi juga dapat meningkatkan lalu lintas dan penjualan bagi bisnis lokal.
Local SEO sangat penting bagi bisnis yang mengandalkan pelanggan setempat, seperti toko fisik, restoran, salon kecantikan, layanan rumah tangga, dan lain sebagainya.
Dengan menerapkan strategi ini, bisnis dapat bersaing secara lebih efektif dalam pasar lokal dan mendapatkan keunggulan atas pesaing lainnya yang tidak mengoptimalkan SEO lokal.
Apa Pentingnya Memanfaatkan Local SEO Untuk Bisnis Anda?
Local SEO menjadi sangat penting karena banyak orang menggunakan mesin pencari untuk menemukan bisnis lokal, seperti banyak data yang menguatkan statement ini.
Misal, statistik terkait pencarian Google Maps untuk “belanja di dekat saya” disebutkan telah tumbuh secara global lebih dari 100% dari tahun ke tahun.
Pencarian mobile untuk “toko yang buka di dekat saya” juga tumbuh lebih dari 250% dalam periode dua tahun terakhir.
Pencarian dengan kata kunci “dimana membeli” + “dekat saya” bahkan meningkat lebih dari 200%.
Jumlah pencarian seperti ini mencapai ratusan juta setiap hari.
Menurut Google, 30% dari semua pencarian melalui perangkat mobile terkait dengan lokasi, dan 78% dari orang yang mencari sesuatu di sekitar mereka menggunakan ponsel mereka untuk mengunjungi bisnis tersebut dalam waktu satu hari.
Selain itu, 28% dari pencarian untuk sesuatu di sekitar mereka menghasilkan pembelian.
Dengan kata lain, pelanggan mencari bisnis Anda.
Jika Anda tidak hadir di sana, Anda akan kehilangan peluang untuk mendapatkan penghasilan.
Informasi Penting Terkait Statistik Tentang Local SEO
Local SEO telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran digital bagi banyak bisnis.
Sejumlah statistik penting menyoroti mengapa Local SEO begitu vital:
97% Orang Mencari Informasi Lokal Online
Sebuah survei menunjukkan bahwa 97% orang menggunakan internet untuk mencari informasi tentang perusahaan atau organisasi lokal.
Ini menunjukkan bahwa internet menjadi sumber utama bagi orang-orang yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang bisnis lokal sebelum mereka mengambil keputusan pembelian atau kunjungan.
35% Bisnis Menganggap Local SEO Itu Penting
Meskipun Local SEO menawarkan manfaat besar, hanya sebagian kecil bisnis yang benar-benar mengakui kepentingannya.
Hanya sekitar 35% bisnis yang menganggap Local SEO sebagai bagian penting dari strategi pemasaran mereka.
Ini menunjukkan bahwa masih ada kesempatan besar bagi bisnis untuk meningkatkan kehadiran mereka di level lokal.
50% Bisnis Lokal Kebanyakan Berikan Salah Informasi
Menurut pemilik bisnis, informasi yang tercantum dalam 50% daftar bisnis lokal tidak tepat.
Hal ini menunjukkan pentingnya pembaruan dan pemantauan secara teratur terhadap profil bisnis lokal untuk memastikan konsistensi dan keakuratan informasi.
28% Pencarian Lokal SEO Berakhir dalam Pembelian dalam waktu 24 Jam
Pencarian lokal seringkali memiliki niat pembelian yang tinggi.
Data menunjukkan bahwa rata-rata 28% dari pencarian lokal berakhir dengan pembelian dalam waktu 24 jam setelah pencarian dilakukan.
Ini menunjukkan bahwa optimasi untuk pencarian lokal dapat memiliki dampak langsung pada penjualan dan konversi.
76% Orang Mengunjungi Bisnis dalam 1 Hari Setelah Pencarian Local SEO
Mayoritas orang yang melakukan pencarian lokal cenderung mengambil tindakan dalam waktu singkat.
Data menunjukkan bahwa 76% orang mengunjungi bisnis dalam satu hari setelah melakukan pencarian untuk sesuatu di sekitar mereka.
Ini menegaskan pentingnya memiliki kehadiran online yang kuat untuk menarik pelanggan potensial yang mencari layanan atau produk lokal.
Bagaimana Cara Local SEO Bekerja?
Selain faktor peringkat biasa dari Google, algoritma pencarian lokalnya menggunakan tiga faktor utama untuk membantu menemukan hasil yang paling sesuai:
- Relevansi: Seberapa erat hubungan hasil Google Business Profile dengan kata-kata yang digunakan oleh pencari dalam pertanyaan mereka.
- Jarak: Seberapa jauh Google percaya pengguna dari bisnis saat mereka mencari.
- Prominensi: Seberapa pentingnya Google menganggap suatu bisnis bagi calon pelanggannya.
Jadi, local SEO adalah permainan dari dua sisi karena Google menampilkan dua jenis hasil pencarian untuk pencarian lokal.
Google kemudian menampilkan dua jenis hasil pencarian untuk pencarian lokal, yaitu “map pack” dan hasil pencarian organik “blue link”.
Anda dapat mendapatkan peringkat di kedua jenis hasil tersebut seperti pada contoh berikut ini.
Hasil Map Pack
Map pack (juga dikenal sebagai local pack) adalah fitur SERP (Search Engine Results Page) Google yang menampilkan daftar bisnis lokal teratas dan peta.
Ini sering muncul di bagian atas hasil pencarian Google untuk pencarian lokal.
Map pack menjadi sangat penting karena sering kali menjadi pilihan utama bagi pengguna yang mencari bisnis lokal.
Ketika seseorang mencari “restoran terdekat” atau “bengkel mobil di sekitar saya” di Google, hasil map pack adalah yang pertama kali mereka lihat.
Oleh karena itu, peringkat di dalam map pack dapat sangat memengaruhi jumlah pengunjung dan potensi pelanggan yang Anda terima.
Hasil Pencarian Organik
Hasil pencarian organik adalah hasil pencarian biasa yang kita kenal sebagai “10 tautan biru”.
Mereka biasanya muncul di bawah hasil map pack.
Meskipun mungkin tidak seketat map pack dalam kaitannya dengan lokasi, hasil pencarian organik tetap menjadi bagian penting dari strategi SEO lokal Anda.
Strategi dan Praktik Terbaik dalam Menjalankan Local SEO
Local SEO menjadi semakin penting bagi bisnis lokal karena dapat membantu mereka mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian lokal, meningkatkan visibilitas, dan menarik lebih banyak pelanggan potensial.
Berikut ini adalah tujuh strategi dan praktik terbaik dalam Local SEO yang dapat membantu bisnis Anda meraih kesuksesan:
1. Lengkapi Profil Google My Business (GMB)
Google My Business (GMB) adalah salah satu alat terpenting dalam strategi Local SEO.
Dengan memiliki profil GMB yang lengkap dan teroptimasi, bisnis Anda dapat lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan di Google Search dan Google Maps.
Langkah pertama yang harus dilakukan adalah mendaftar dan membuat profil GMB untuk bisnis Anda.
Pastikan untuk mengisi semua informasi yang dibutuhkan dengan akurat, termasuk nama bisnis, alamat, nomor telepon, dan deskripsi bisnis.
Selain itu, tambahkan gambar yang menarik dan ulasan pelanggan untuk meningkatkan kredibilitas profil GMB Anda.
Untuk mendaftar, Anda dapat membuka Google Maps dan memilih opsi “Tambahkan Bisnis Anda”.
Kemudian, lengkapi semua informasi yang diminta dengan benar dan jelas.
Proses ini biasanya membutuhkan waktu satu hari untuk direview oleh Google.
2. Lakukan Riset Kata Kunci Lokal
Riset kata kunci lokal adalah langkah penting dalam meningkatkan peringkat bisnis Anda di hasil pencarian lokal.
Identifikasi kata kunci yang paling relevan dengan bisnis Anda dan sering digunakan oleh calon pelanggan lokal.
Gunakan alat seperti Google Keywords Planner, Ahrefs atau SEMrush untuk melakukan riset kata kunci dan mengetahui seberapa banyak volume pencarian dan tingkat kesulitan kata kunci tertentu.
Selain itu, tambahkan elemen berbasis lokasi ke kata kunci Anda, seperti nama kota atau daerah, untuk meningkatkan relevansi bisnis Anda dengan pencarian lokal.
3. Buat Konten yang Menyasar Pasar Lokal
Membuat konten yang disesuaikan dengan kebutuhan dan minat pasar lokal adalah strategi yang efektif dalam Local SEO.
Buatlah konten yang relevan dengan masalah atau kebutuhan yang spesifik untuk wilayah target Anda.
Misalnya, Anda dapat membuat artikel tentang acara lokal, ulasan tempat-tempat terkenal di daerah Anda, atau tips dan panduan yang berhubungan dengan kehidupan sehari-hari di kota atau daerah Anda.
Pastikan konten yang Anda buat memberikan nilai tambah dan relevan bagi audiens lokal Anda.
4. Terapkan Optimasi On-Page SEO
Optimasi on-page SEO adalah langkah penting dalam memastikan bahwa konten dan halaman website Anda dioptimalkan dengan baik untuk pencarian lokal.
Ini meliputi optimasi elemen-elemen seperti judul halaman, deskripsi meta, tag header, URL, dan konten.
Pastikan kata kunci lokal dimasukkan secara alami ke dalam konten Anda dan bahwa konten tersebut relevan dengan topik dan lokasi yang Anda targetkan.
Selain itu, optimalkan juga penggunaan internal link dan eksternal link untuk meningkatkan otoritas halaman Anda.
5. Jangan Lupa Tambahkan NAP (Name, Address, Phone Number) Citations
NAP (Name, Address, Phone Number) Citations adalah referensi bisnis online yang mencakup nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda.
Menambahkan NAP Citations pada berbagai situs dan direktori online dapat membantu meningkatkan visibilitas bisnis Anda di pencarian lokal.
Pastikan informasi yang Anda berikan konsisten dan akurat di semua platform online.
Semakin banyak NAP Citations yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan bisnis Anda untuk muncul di hasil pencarian lokal.
6. Bangun Otoritas Website Anda Dengan Baik
Membangun otoritas website yang baik sangat penting dalam meningkatkan peringkat bisnis Anda di hasil pencarian lokal.
Otoritas website adalah ukuran seberapa banyak situs lain yang mengaitkan konten mereka ke situs Anda.
Semakin banyak backlink berkualitas yang Anda miliki, semakin tinggi otoritas situs Anda di mata mesin pencari.
Untuk membangun otoritas situs, Anda dapat melakukan berbagai strategi seperti membuat konten berkualitas tinggi, berkolaborasi dengan situs lain dalam industri Anda, dan aktif di media sosial.
7. Selalu Balas Ulasan Pelanggan
Ulasan pelanggan memiliki dampak besar dalam peringkat dan reputasi bisnis Anda dalam hasil pencarian lokal.
Ulasan yang positif dapat meningkatkan kepercayaan calon pelanggan dan memberikan sinyal positif kepada mesin pencari tentang kredibilitas bisnis Anda.
Selalu ajak pelanggan untuk meninggalkan ulasan setelah menggunakan layanan atau membeli produk Anda.
Tanggapi ulasan dengan baik, baik itu positif maupun negatif, untuk menunjukkan bahwa Anda peduli dan responsif terhadap umpan balik pelanggan.
Jangan lupa untuk memantau ulasan pelanggan secara teratur dan meresponsnya dengan cepat dan sopan.
Tips dan Trik untuk Melakukan Optimasi Local SEO
Optimasi Local SEO menjadi semakin penting bagi bisnis lokal untuk mendapatkan visibilitas yang optimal di lingkungan mereka.
Berikut adalah beberapa tips dan trik yang dapat membantu Anda mengoptimalkan kehadiran online bisnis Anda secara lokal:
1. Meneliti Kompetitor
Melihat apa yang dilakukan oleh pesaing Anda adalah langkah awal yang mudah untuk mulai mengumpulkan ide dan strategi.
Dengan mempelajari taktik dan pendekatan yang digunakan oleh pesaing Anda, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam konteks lokal.
2. Melakukan Riset Kata Kunci Lokal
Riset kata kunci untuk Local SEO merupakan proses penting untuk menemukan kata kunci yang digunakan oleh orang-orang saat mencari produk dan layanan lokal.
Ini membantu Anda memahami bahasa dan istilah yang digunakan oleh audiens target Anda dalam pencarian lokal mereka.
3. Memeriksa Metrik Volume Kata Kunci Lokal
Penting untuk memeriksa volume pencarian kata kunci lokal untuk mendapatkan pemahaman tentang seberapa banyak orang yang mencari kata kunci tertentu dalam konteks lokal Anda.
Informasi ini dapat membantu Anda menentukan prioritas kata kunci yang harus Anda targetkan dalam strategi SEO Anda.
4. Memanfaatkan Google Autocomplete
Google Autocomplete adalah fitur yang membantu pengguna menyelesaikan pencarian mereka lebih cepat dengan memprediksi apa yang akan mereka cari berdasarkan apa yang mereka ketikkan.
Fitur ini dapat membantu Anda menemukan kata kunci panjang yang berpotensi bernilai tinggi untuk Local SEO, karena prediksinya sebagian didasarkan pada lokasi pengguna.
5. Memanfaatkan Google Keyword Planner
Google Keyword Planner tidak hanya berguna untuk riset kata kunci untuk kampanye iklan berbayar, tetapi juga bermanfaat untuk menemukan kata kunci baru terkait dengan bisnis Anda.
Anda dapat menggunakan fitur “Discover new keywords” untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan domain bisnis Anda dan memperluas daftar kata kunci Anda.
6. Mendorong Pelanggan Membuat Ulasan Online
Ulasan dan testimonial dari pelanggan adalah elemen penting dalam membangun kepercayaan dan reputasi bisnis Anda secara online.
Mendorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan positif dapat membantu meningkatkan reputasi Anda di platform-platform ulasan dan mempengaruhi keputusan pembelian calon pelanggan.
Dengan mengikuti tips dan trik di atas, Anda dapat meningkatkan visibilitas bisnis Anda di lingkungan lokal dan meningkatkan peluang mendapatkan lebih banyak pelanggan lokal.
Selain itu, strategi Local SEO yang efektif juga dapat membantu Anda bersaing dengan lebih baik dalam pasar lokal dan meningkatkan pertumbuhan bisnis Anda secara keseluruhan.
Kesimpulan: Local SEO Bukan Sekedar Opsi, Tapi Bagian Dari Strategi Utama
Penting untuk memahami bahwa Local SEO bukanlah sekadar opsi, tetapi merupakan bagian yang penting dari strategi pemasaran digital bagi bisnis lokal mana pun yang ingin bertahan dan bersaing di era digital ini.
Dengan fokus pada profil GMB yang dioptimalkan, kata kunci lokal, konten yang disesuaikan dengan pasar lokal, dan ulasan pelanggan yang positif, bisnis lokal dapat meningkatkan peringkat mereka di hasil pencarian lokal dan mencapai kesuksesan yang lebih besar.
