Ketika berbicara tentang digital marketing, mayoritas dari kita pasti langsung teringat pada Google AdWords. Meskipun Google AdWords adalah platform iklan berbayar yang sangat dominan, ada platform lain seperti Bing Ads yang juga menawarkan peluang besar bagi pengiklan. Bing Ads, yang dikelola oleh Microsoft, memiliki potensi yang sering kali diabaikan oleh banyak pemasar.
Meskipun Google mendominasi pangsa pasar mesin pencari, Bing juga memiliki pangsa pasar yang signifikan. Berdasarkan data dari Smartinsight, Bing memiliki pangsa pasar global sebesar 7% yang terus bertumbuh. Ini menunjukkan bahwa masih ada segmen pasar yang belum tersentuh oleh Google AdWords, yang dapat dimanfaatkan melalui Bing Ads. Selain itu, popularitas Bing Ads terus meningkat karena beberapa alasan, termasuk kompetisi yang lebih rendah dan biaya iklan yang lebih murah dibandingkan dengan Google AdWords.
Apa Itu Bing Ads?
Bing Ads adalah platform periklanan digital yang memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka di hasil pencarian Bing dan situs-situs mitra seperti Yahoo! dan AOL. Bing Ads berfungsi dengan cara yang hampir identik dengan Google AdWords, di mana pengiklan harus menawar kata kunci tertentu dan iklan mereka akan muncul berdasarkan relevansi dan penawaran tersebut.
Alasan Menggunakan Bing Ads
- Kompetisi Lebih Rendah: Bing Ads memiliki lebih sedikit kompetisi dibandingkan dengan Google AdWords, yang berarti biaya per klik (CPC) biasanya lebih rendah.
- Platform yang Mudah Digunakan: Bing Ads menawarkan antarmuka yang user-friendly yang memudahkan pengiklan untuk membuat dan mengelola kampanye iklan.
- Biaya Lebih Murah: Bing Ads sering kali lebih murah hingga 60% dibandingkan dengan Google AdWords, menjadikannya pilihan yang ekonomis.
- Fitur Impor dari AdWords: Bing Ads memiliki fitur yang memungkinkan pengiklan untuk mengimpor kampanye iklan dari Google AdWords, sehingga memudahkan proses transisi.
Langkah-Langkah Memulai Beriklan di Bing Ads
1. Membuat Akun
Langkah pertama adalah membuat akun Bing Ads. Pergi ke laman resmi Bing Ads dan daftar untuk membuat akun. Anda harus menggunakan email yang berafiliasi dengan Microsoft, seperti Outlook atau Hotmail.
2. Pengaturan Dasar
Setelah membuat akun, Anda akan diminta untuk mengatur kampanye iklan baru. Anda dapat memilih untuk mengimpor kampanye dari Google AdWords atau membuat kampanye baru. Pilih “Create New Campaign” untuk membuat iklan baru. Isi nama kampanye, bahasa, dan wilayah target.
3. Riset Kata Kunci
Riset kata kunci adalah langkah penting dalam membuat kampanye iklan yang efektif. Bing Ads menyediakan alat riset kata kunci yang membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda. Pilih kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi dan potensi konversi yang baik. Bing Ads juga menyediakan opsi untuk memilih jenis pencocokan kata kunci, seperti broad match, broad match modified, phrase match, dan exact match.
- Broad match: Iklan akan muncul untuk pencarian yang mengandung variasi dari kata kunci yang Anda pilih. Misalnya, jika kata kunci Anda adalah “smartphone”, iklan Anda dapat muncul untuk pencarian seperti “beli smartphone” atau “smartphone murah”.
- Broad match modified: Dengan menambahkan tanda “+” di depan kata kunci, iklan Anda akan muncul untuk pencarian yang mengandung variasi dari kata kunci yang Anda modifikasi. Misalnya, “+smartphone +murah” akan memunculkan iklan untuk pencarian seperti “smartphone yang murah” tapi tidak untuk “kamera murah”.
- Phrase match: Iklan Anda akan muncul untuk pencarian yang mengandung frasa kata kunci yang sama persis dengan urutan yang Anda tentukan. Misalnya, “smartphone murah” akan memunculkan iklan untuk pencarian seperti “beli smartphone murah” tetapi tidak untuk “smartphone terbaik yang murah”.
- Exact match: Iklan Anda hanya akan muncul untuk pencarian yang sama persis dengan kata kunci Anda. Misalnya, “[smartphone murah]” hanya akan memunculkan iklan untuk pencarian “smartphone murah”.
4. Menulis Iklan
Setelah menentukan kata kunci, langkah berikutnya adalah menulis iklan. Pastikan iklan Anda menarik perhatian dan relevan dengan kata kunci yang dipilih. Berikut beberapa tips untuk menulis iklan yang efektif:
- Masukkan Kata Kunci: Sertakan kata kunci utama dalam judul dan deskripsi iklan Anda untuk meningkatkan relevansi.
- Gunakan Bahasa Konsumen: Pilih kata-kata yang biasa digunakan oleh konsumen saat mencari produk atau layanan Anda.
- Spesifik dan Menarik: Gunakan kalimat yang spesifik dan menarik perhatian, seperti “Diskon 40% untuk Pembelian Hari Ini”.
- Sertakan Call to Action (CTA): Gunakan frasa yang mengajak pengguna untuk bertindak, seperti “Klik di Sini” atau “Beli Sekarang”.
- Lokasi dan Nama Kota: Jika Anda menargetkan pasar lokal, sertakan nama kota atau lokasi dalam iklan Anda untuk meningkatkan relevansi.
5. Menentukan Anggaran
Langkah terakhir adalah menentukan anggaran harian dan penawaran untuk kampanye iklan Anda. Bing Ads memungkinkan Anda untuk mengatur anggaran harian maksimum dan menentukan penawaran untuk setiap klik. Anda juga dapat menggunakan fitur “Get Performance Estimates” untuk mendapatkan perkiraan kinerja kampanye berdasarkan anggaran dan penawaran yang Anda tentukan.
6. Peluncuran Kampanye
Setelah semua pengaturan selesai, Anda dapat meluncurkan kampanye iklan Anda. Jangan lupa untuk memantau kinerja iklan secara berkala dan melakukan penyesuaian jika diperlukan. Bing Ads menyediakan laporan dan analisis yang mendalam tentang kinerja kampanye Anda, sehingga Anda dapat mengoptimalkan iklan untuk hasil yang lebih baik.
Strategi Mengoptimalkan Bing Ads
1. Uji dan Analisis
Selalu lakukan pengujian A/B untuk mengetahui iklan mana yang paling efektif. Coba variasikan judul, deskripsi, dan CTA untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik. Analisis hasil pengujian untuk mengoptimalkan kampanye Anda.
2. Gunakan Ekstensi Iklan
Manfaatkan fitur ekstensi iklan yang disediakan oleh Bing Ads untuk meningkatkan daya tarik iklan Anda. Ekstensi seperti sitelink, panggilan, dan lokasi dapat memberikan informasi tambahan yang berguna bagi pengguna dan meningkatkan klik.
3. Pantau dan Sesuaikan Anggaran
Pantau kinerja kampanye Anda secara berkala dan sesuaikan anggaran serta penawaran jika diperlukan. Jika Anda melihat kata kunci tertentu memberikan hasil yang baik, pertimbangkan untuk meningkatkan penawaran untuk kata kunci tersebut. Sebaliknya, kurangi atau hentikan penawaran untuk kata kunci yang tidak memberikan hasil yang memuaskan.
4. Riset Kompetitor
Lakukan riset terhadap iklan kompetitor untuk mendapatkan ide dan inspirasi. Perhatikan kata kunci yang mereka gunakan, cara mereka menulis iklan, dan bagaimana mereka menargetkan audiens. Ini dapat membantu Anda mengembangkan strategi yang lebih efektif.
5. Fokus pada Kualitas Skor
Bing Ads menggunakan sistem kualitas skor untuk menentukan posisi iklan Anda. Pastikan Anda meningkatkan kualitas skor dengan mengoptimalkan relevansi iklan, pengalaman halaman arahan, dan tingkat klik (CTR). Iklan dengan kualitas skor tinggi akan mendapatkan posisi yang lebih baik dengan biaya yang lebih rendah.
KesimpulanBing Ads menawarkan peluang besar bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dengan biaya yang lebih rendah dibandingkan Google AdWords. Dengan memahami cara kerja Bing Ads dan menerapkan strategi yang tepat, Anda dapat mengoptimalkan kampanye iklan Anda dan mencapai hasil yang diinginkan.
Mulai dari membuat akun, mengatur kampanye, riset kata kunci, menulis iklan, menentukan anggaran, hingga meluncurkan kampanye, semua langkah ini penting untuk memastikan iklan Anda efektif dan efisien. Selain itu, teruslah melakukan pengujian dan analisis, gunakan ekstensi iklan, pantau dan sesuaikan anggaran, riset kompetitor, dan fokus pada kualitas skor untuk mengoptimalkan kinerja iklan Anda.
Dengan mengikuti panduan ini, Anda dapat memanfaatkan Bing Ads sebagai alat yang efektif dalam strategi pemasaran digital Anda, membantu Anda mencapai tujuan pemasaran dan meningkatkan ROI bisnis Anda.
