Dalam dunia periklanan pay-per-click (PPC), dua platform yang sering dibandingkan adalah Bing Ads dan Google Ads. Ketika mempertimbangkan kedua platform ini, banyak pertanyaan yang muncul, seperti:
- Platform mana yang memiliki jangkauan lebih luas?
- Apakah Bing lebih murah?
- Manakah yang memiliki kemampuan penargetan lebih banyak?
- Mana yang akan menghasilkan lebih banyak konversi dan pendapatan?
Meskipun banyak pengiklan PPC melihat kedua platform tersebut sebagai pesaing, kenyataannya, keduanya dapat bekerja dengan sangat baik jika digunakan bersama. Google memang menguasai mayoritas pasar pencarian, tetapi iklan Bing juga memiliki peran penting. Sebagai gantinya, daripada membandingkan Google Ads vs. Bing Ads, pemasar sebaiknya mempertimbangkan Google Ads plus Bing Ads.
Mari kita telaah hubungan dan dinamika antara dua platform periklanan yang kuat ini dan bagaimana cara terbaik menggunakannya bersama-sama.
Key Takeaways
Perbedaan Antara Iklan Google dan Iklan Bing
Iklan Google
Iklan Google terdiri dari dua jaringan periklanan utama:
- Jaringan Pencarian: Pengiklan membuat iklan teks untuk muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP).
- Jaringan Display: Pengiklan membuat iklan bergambar untuk muncul di berbagai situs web di internet.
Iklan Bing
Bing, yang dimiliki oleh Microsoft, mengoperasikan tiga mesin pencari: Bing, Yahoo, dan AOL. Ketika Anda beriklan di Bing Ads, iklan Anda akan terlihat di ketiga platform tersebut, membuka kampanye Anda ke lebih banyak pencari di berbagai situs yang dimiliki dan dioperasikan oleh Bing, Yahoo, dan AOL, serta berbagai situs mitra lainnya.
Perbandingan Iklan Google dan Iklan Bing
Mari kita bandingkan Google Ads dan Bing Ads dalam beberapa aspek dasar, seperti URL tayangan, teks deskripsi, kata kunci, dan rasio klik-tayang (CTR).
URL Tayangan
Baik Google maupun Bing menampilkan URL tayangan di bawah judul iklan. Bing menyoroti URL tayangan mereka dengan format tebal, sedangkan Google Ads tidak.
Teks Deskripsi
Sebelumnya, Google mengizinkan dua baris deskripsi terpisah masing-masing dibatasi hingga 35 karakter, sementara Bing menawarkan satu baris dengan maksimal 71 karakter. Sekarang, baik Google dan Bing mengizinkan 80 karakter dalam satu kolom deskripsi yang lebih panjang.
Kata Kunci
Baik Google maupun Bing menawarkan alat penelitian kata kunci, pencocokan luas, dan penargetan kata kunci negatif. Perbedaan utama adalah volume lalu lintas untuk kata kunci jauh lebih rendah di Bing.
Rasio Klik-Tayang (CTR)
Bing Ads cenderung memiliki CTR yang lebih tinggi untuk vertikal pencarian belanja dan jasa keuangan karena Yahoo dan MSN menawarkan banyak sumber daya belanja dan keuangan. Iklan di vertikal penelusuran pada platform tersebut menjangkau prospek yang sangat berminat, menerima lebih banyak keterlibatan, dan memiliki CTR lebih tinggi.
Jangkauan: Iklan Bing vs. Iklan Google
Google mendominasi pasar mesin pencari dengan volume pencarian yang lebih besar dan jangkauan yang lebih luas. Namun, Bing juga mengalami pertumbuhan yang signifikan. Berdasarkan data, Bing kini menguasai 34% pangsa pasar mesin pencari desktop di seluruh dunia dengan 5,4 miliar pencarian bulanan dan 136 juta pencari unik.
Bing
Bing Ads menjangkau 63 juta pencari yang tidak dijangkau oleh Google AdWords. Selain itu, Bing memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih tua dan lebih berpendidikan. Hampir 40% Jaringan Bing berusia antara 35 hingga 54 tahun, dan hampir tiga perempat pengguna Bing berusia di atas 35 tahun. Sekitar sepertiga Jaringan Bing memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000, dan hampir separuh Jaringan memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $75.000 atau lebih.
Biaya: Iklan Bing vs. Iklan Google
Bing
Meskipun volume lalu lintas di Bing lebih rendah, biaya per klik (CPC) di Bing Ads sering kali lebih rendah dibandingkan dengan Google Ads. Menurut ReportGarden, BPK rata-rata di Bing Ads adalah $7,99 dibandingkan dengan $20,08 di Google AdWords. Rata-rata biaya per klik di Bing Ads bisa lebih rendah hingga 70% dibandingkan Google Ads.
Di industri otomotif, BPK (Biaya Per Klik) di Bing PPC 32,5% lebih rendah dibandingkan Google, dan di industri asuransi, 59,2% lebih rendah. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun lalu lintas Bing mungkin lebih rendah, kualitas lalu lintasnya bisa lebih baik, dan pengiklan dapat mendapatkan ROI yang lebih baik dengan biaya lebih rendah.
Manfaat Tambahan dari Bing Ads
Impor Kampanye Google Ads
Bing Ads memungkinkan pengiklan untuk mengimpor kampanye Google Ads mereka yang ada ke Bing Ads dengan beberapa klik saja. Ini memudahkan pengiklan untuk memulai kampanye di Bing tanpa harus membuat ulang semuanya dari awal.
Kontrol Granular yang Lebih Baik
Bing menawarkan penargetan yang lebih terperinci di tingkat grup iklan. Bing Ads memungkinkan penyesuaian di tingkat grup iklan, sementara Google membatasi penyesuaian ini di tingkat kampanye.
Penargetan Perangkat yang Lebih Baik
Bing Ads memberikan opsi penargetan perangkat yang lebih baik dibandingkan Google Ads. Pengiklan dapat menargetkan audiens berdasarkan jenis perangkat dan sistem operasi mereka. Bing juga memungkinkan pengiklan untuk menonaktifkan iklan kampanye di desktop jika mereka hanya ingin menargetkan pengguna seluler.
Ekstensi Tautan Situs
Sama seperti Google Ads, Bing PPC menawarkan pengiklan kesempatan untuk menambahkan informasi tambahan melalui ekstensi tautan situs. Tautan tambahan ini dapat mencakup harga, demo, unduhan konten, uji coba gratis, dan lainnya.
Transparansi yang Lebih Besar
Bing sepenuhnya transparan dalam mengungkapkan rincian tentang mitra pencariannya, memungkinkan pengiklan untuk melihat dengan tepat dari mana lalu lintas mereka berasal. Bing Ads memberikan laporan mendetail tentang kinerja setiap mitra penelusuran dalam kampanye.
Tingkat Keterlibatan dan Konversi yang Lebih Tinggi
Pengguna Bing yang mengklik iklan PPC cenderung lebih terlibat dengan situs dan halaman arahan mereka. Mereka juga cenderung melakukan konversi dengan tingkat yang lebih tinggi dibandingkan pengguna Google Ads.
Kesimpulan
Strategi periklanan digital terbaik adalah memanfaatkan kedua platform, Google Ads dan Bing Ads, secara bersamaan. Meskipun Google Ads mungkin menjadi perhatian utama dalam iklan digital, Bing Ads sangat cocok untuk melengkapi strategi PPC Anda dan mengisi kesenjangan dalam kehadiran online Anda.
Dengan menggunakan Bing Ads bersamaan dengan kampanye Google Ads, Anda dapat memperluas jangkauan ke wilayah baru dan unik. Meskipun Google memiliki volume pencarian yang lebih besar, Bing menawarkan posisi yang lebih tinggi, persaingan penawaran yang lebih sedikit, dan biaya per klik yang lebih rendah. Ini memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan ROI kampanye periklanan Anda.
